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武汉众圆广场上万平地盘让给孩子 儿童商业备受追捧
发表日期:2016/11/16 11:34:30 浏览次数:

  继永旺(专题阅读)经开店的幻贝家、汉街儿童乐园这些“大块头”后,月底,武汉的商业体里,又添了一家面积过万平方米的儿童乐园,相当于一个大型的沃尔玛(专题阅读)超市。

  有调查表明,在国内42个重点城市中,儿童业态的商业总面积已达到916.1万平方米,在购物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。

  上万平方米地盘腾出来给孩子

  近日,武商众圆广场三楼松松小镇试营业,里面的松鼠精灵,镇长“松松”、大明星“乐乐”还有火车司机卡卡、海盗船长芒克、邮差飞飞……众圆广场人士介绍,这次儿童项目松松小镇花费了大半年时间改建,将以前的男装都转移了出去,统统腾出地盘给孩子。

  一万平方米的面积,相当于普通商场的两层楼,一个大型的沃尔玛超市。“我们考察的外地这个项目,人气实在太好了,所以下决心改造、引进。”众圆人士说,这也是武汉截至目前面积最大的室内儿童乐园。

  事实上,儿童业态一直以来都被认为是购物中心的“客流发动机”,儿童业态在购物中心的比重也呈现爆发式增长。

  去年,汉街上的万达儿童乐园占地近10000平方米,作为万达全国首家儿童乐园旗舰店,乐园拥有30余项大型科技体验设备及100余项亲子互动游乐。同年,永旺经开店引进了全国第二家高端儿童主题乐园——幻贝家,也是永旺梦乐城在全国面积最大的儿童乐园。

  儿童商业面积占比越来越大

  商业用地寸土寸金,为何愿意大让地盘给孩子玩乐? 在RET睿意德中国商业地产研究中心的《儿童业态研究报告》中指出,在国内42个重点城市中,儿童业态的商业总面积已达到916.1万平方米,在购物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%,并由过去单一的儿童零售为主,向儿童教育、儿童拓展、儿童职业体验、儿童游乐、儿童摄影、母婴服务等多元领域扩展。

  研究发现,儿童娱乐业态的坪效高于成人娱乐业态,是唯一较成人同类型坪效高的业态。

  家长对于孩子娱乐的高消费看法不一。“玩得开心就可以了,小孩子就应该放开完,不用讲究那么多。”“我觉得游乐项目也要贯穿一些先进的教育理念,玩的同时还要兼顾孩子的情商发育”……家长们认为,儿童项目越来越多,重复的也越来越多,选择的角度也开始发生变化。

  根据一份《2011至2015年中国室内游乐园市场投资前景分析报告》的相关数据显示,目前室内游乐园80%都采用千篇一律的翻斗乐、淘气堡,缺乏主题游乐设施,多数以纯娱乐为主。

  业内专家认为,如果每个商业综合体里的儿童类项目都大同小异,那么对于这一行业的长远发展一定是不利的。未来儿童主题商业将呈现三大发展趋势。趋势一,儿童主题商业将从重视单一儿童消费群体到注重家庭消费;趋势二,开创亲子都市微旅游,引发周末经济新活力;趋势三,与最新潮的移动互联结合,保持消费者的新鲜感。